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数量与质量:为什么平衡是内容营销成功的关键

这是内容营销人员最关心的核心问题之一。您的回答将决定您的内容策略、预算等。

没有哪个内容营销人员会用同样的方式回答这个问题。即使在这个博客上,也可能存在一些争议。根据你的预算、你的受众或你的商业模式,你可能需要更多或更少的内容。这些因素都决定了你创建的内容类型,可能需要更高或更低的质量。

但是,让我们从一开始就搞清楚一点:你不可能走向极端并获得成功。在大多数情况下,期望每年发布一篇内容就能发展业务是不现实的。即使是书籍也需要内容营销活动。

另一方面,您不能只是每小时发布一些糟糕的内容,并期望您的业务能够增长。当我说糟糕时,我的意思是真的很糟糕。文章缺乏原创想法,充斥着糟糕的句子、拼写错误、语法混乱、没有图片和格式糟糕。阅读甚至观看这些内容都令人痛苦不堪。

 

现实情况是,你需要找到一个折中点。 我们都必须在内容数量和质量之间取得平衡。你不可能两全其美。

中间路线是所有内容营销人员最终选择的解决方案。他们在刚好足够的内容数量和刚好足够的内容质量之间找到自己的平衡点。每个人的情况都不一样。

诀窍是找到适合您的最佳点。

就我个人而言,我支持内容质量。我认为,更应该倾向于创作高质量的内容,而不是创作“大量”平庸的内容。我有很多理由相信这一点。

这就是为什么数量没有我们大多数人想象的那么重要

这称为“重新格式化内容”或“重新利用内容”。正如我们之前所写,一篇好的博客文章可以转化为近一个月的社交媒体更新、电子邮件内容等

因此,从这个意义上讲,一旦您启动了内容再利用机器,您需要的内容就会大大减少,实际上几乎是原来的一半。原因是您将把每一条新内容重新格式化为至少十条“克隆”内容。

这种方法之所以有效,是因为您的受众在任何时候都只能看到您发布内容的 20%。因此,如果您重新发布重新格式化的内容(尤其是在不同的网站上发布),您就不会一遍又一遍地重复相同的内容,让他们感到厌烦。对他们来说,这将是新的。

以下是您所拥有的所有内容重新利用选项的快照视图:

 

  • 通过精选内容来补充您的内容创作工作。

如您所知,我们写了很多有关内容策划的文章。这是有原因的。它是定期寻找和发布优质内容的好方法,也是确保您不断向受众提供高价值内容的理想方式——无需您创建内容。策划的信息通常也比您自己创建的内容更值得信赖。它还支持您的搜索引擎优化工作。它甚至适用于潜在客户生成和潜在客户培育。简而言之,策划的内容在很多方面都与您自己创建的内容一样好(如果不是更好的话)。

如果您对发布的内容进行筛选(例如 30%?),那么您就不需要自己创建那么多内容。因此,这又一次让您不必创建大量内容。而且它让您有更多的时间来创建更高质量的内容。您可以使用优质内容营销工具 来帮助自动化此过程并节省您的时间。

精选内容的投资回报率通常比内部内容更高。

  • 我们可能不需要这么频繁地发布。

发布更多内容并不等于获得更多成果。或者至少在比例上不等于获得更多成果。在某个时候,您发布的内容越多,内容的参与率就会下降得越多。这意味着您只是更加努力,但成果却更少。

还有一些非常成功的博客每月只发布一次或更少的文章。Derek Halpern 的 Social Triggers 和 Brian Dean 的 Backlinko 就是两个例子。尤其是 Derek Halpern,他确实坚持每月只发布一次文章。然而,他在不到两年的时间内就将博客的每月访问量增加到了 10 万。Brian Dean 也采取了同样的做法。

 

这怎么可能呢?他们仍然取得了惊人的成功,因为:

  • 他们发布了 3A+ 级、世界级的内容。为了让您了解他们到底做了什么,Brian Dean 通常要花 20 个小时甚至更长时间才能写一篇文章。
  • 他们花了 20% 的时间创作内容,80% 的时间推广内容。这是成功的重要因素,但大多数内容营销人员在这方面仍然很糟糕。我上周看到一项研究报告称,他们调查的内容营销人员中有 77% 的人只分享了三次或更少的内容。难怪这么多内容营销人员没有取得任何成果。如果你想了解如何最大限度地提高内容分发和覆盖面,请查看这篇文章
  • 他们坚持不懈地与有影响力的人建立联系。例如,布莱恩·迪恩说,他每发布一篇新帖子,就会给至少 100 位“精准定位”的人发送电子邮件。

所以这就是为什么数量并不像它看上去那么重要。

这就是为什么质量更重要

这就是我认为我们应该倾向于更高质量内容的原因,即使这意味着我们更少地发布自己的原创内容。

  • 更高质量的内容会让你的观众感到满意

内容营销应该就是吸引和吸引受众,对吧?我们应该为受众创作内容——吸引他们的注意力,让他们首先想到我们,对吧?所以我们难道不应该制作他们喜欢的内容……值得阅读和分享的内容吗?

  • 更高质量的内容脱颖而出。

熟悉 “内容冲击”这个术语吗?它是指受众所能获得的内容多于他们能够消费的内容。让我们估算一下网上有多少内容,并假设内容数量只比受众能够接受的多 50 倍。每 50 条可用内容中,他们只有时间看一条。

您的内容是否值得他们花时间选择?如果不是,他们没有太关注您发布的内容,您真的能责怪他们吗?

这是每分钟在线发布的内容量

 

  • 搜索引擎优化是一场赢家通吃的游戏。

我相信你已经注意到,每当你搜索某个内容时,页面顶部附近都会出现一个小提示,显示有多少个结果。就像这样:

 

如果你与所有这些页面竞争,那就够糟的了。但事实并非如此。搜索结果中的前三个列表占据了所有点击量的大部分份额。

以下是点击次数百分比落至顶级列表的情况。

摘自 NetBooster 2014 年 10 月的“一键曲线统治一切”报告。

那么这意味着什么呢?这意味着,如果您的内容质量不够高,无法进入搜索结果列表的最顶端,那么您就错过了大部分可用的点击量。您只能为个位数的点击率而苦苦挣扎。

  • 您发布的内容反映了您的品牌。

您真的想发布质量差或一般的内容吗?这对您其他产品和服务的质量有什么影响?

  • 低质量的内容浪费金钱。

质量差的内容最多只能产生最小的效果。即使质 数量与质量 量较差的内容成本只有质量内容的一半,您也得不到其一半的效果。您只能获得 10-20% 的效果。

当您比较高质量内容与低质量内容的结果时,您会发现高质量内容实际上更便宜。正如 Joe L. Griffith 所说,“高质量内容便宜,低质量内容昂贵。”

结论

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每家公司都必须在内容营销的质量与 数量与质量 数量之间找到平衡。我们中很少有人能够以最高质量的水平获得我们想要的所有内容……预算根本就不够。

所以我们必须找到一个折中点。话虽如此,我还 神经营销在现代网页设计中的作用 是建议你多关注那些发布频率较低的高质量内容。这比发布频率较高的低质量内容更有优势。原因如下:

  • 通过内容管理和内容重新利用,您可以发布大约三分之一的内容,但仍然可以获得相同的结果
  • 您可能能够以比您想象的更少的频率发布内容。几家内容营销公司发现,当他们真正跟踪结果时,较少的内容实际上比更频繁地发布内容更能带来更多收益(在流量、转化率、社交分享方面)。
  • 由于内容冲击,如果你的内容质量不高,你的受众就没有理由去消费它。他们的选择太多了。现在有这么多的内容发布,没有理由把时间浪费在一般的内容上,即使是在狭义的细分市场。
  • 搜索引擎流量不成比例地流向搜索结果顶部的页面。
  • 内容质量差实际上会付出更多代价。它不会给你带来比高质量内容更少的结果——它只给你带来大约 10-20% 的结果。

你怎么认为?

贵公司内容质量和数量之间的最 最新群发短信 佳平衡 数量与质量 点是什么?您是否认为有更多更好的理由更频繁地发布“低质量”内容?请在评论中分享您的想法。

 

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